8K离我们还有多远,厂商屏幕商集体努力

虽说2020年的奥运会还早,但是内容商已经开始提前布局了,当然面板商和电视厂商也都跟随一起行动。
从上游产业链给出的消息来看,从今年年底开始,8K面板的生产将进入稳定状态,而越来越多的厂商,开始转战8K电视
随着产能的增加,8K面板的价格也会有所下降,而相应的8K电视也会越来也便宜,按照统计显示,65英寸以及75英寸的大尺寸电视将会逐渐进入普通人的家里。
目前,三星、京东方、LGD、群创、友达等屏幕厂商,都在集中力量加快8K面板的研发,虽说这块内容暂时还是个空白,但是厂商都开始选择发力这个领域,而预计2021年8K电视国内出货量将达到468万台。
8K电视要爆发了,你准备好没?

国际足联似乎是最关心电视技术革新的机构。四年之前的南非世界杯,国际足联安排25场比赛采用3D技术转播录制,那一年也被视作是3D电视元年;而从这周开始的巴西世界杯淘汰赛阶段,将有一场1/8比赛、一场半决赛和最后决赛三场比赛采用4K技术转播录制。国内外各家电视厂商也纷纷趁机大打4K世界杯的营销牌,4K电视占据了北京各大家电卖场的主要位置,今年无疑将成为4K电视元年。

根据最新的IHS大尺寸出货报告,2016年7、8月,4K液晶电视面板出货都达到单月约600万片的水平,分别占当月液晶电视面板出货的26%和24%。而随着液晶电视市场大尺寸化4K电视渗透的相互促进,未来这一比重还将进一步提升。
按照最新的IHS大尺寸平板显示产品出货预测,在今年第四季度,这一比重就有望突破30%,而到明年第二季度,则有望进一步达到35%。因此继HD,FHD等解析度后,4K解析度成为液晶电视面板市场的一个主流,已经是一个无可争辩的事实。
而随着市场的进化,平板显示产业对于更高规格更高解析度产品的追求的脚步远未停止。在近期的各类行业展会如德国IFA展上,各路厂商的4K产品层出不穷,但是越来越多的8K产品开始出现在各式展台,开始进入大家的视野,甚至有的厂商如大陆面板厂展出了110寸10K面板产品。
目前各面板厂商在产或研发中的8K面板产品多达40余款,尺寸范围从65寸覆盖到110寸,显示了大家对于8K面板产品前景的非常乐观的态度。不过,尽管面板厂商、电视品牌厂商在8K产品上都非常积极,8K产品真正进入市场主流仍然需要一个非常长期的产业发展和积累。例如,当前虽然4K产品虽然已经成为市场主流,但是绝大多数电视广播网络系统均不能支持4K内容的广播。
而8K内容的制作与试播出,目前也仅有日本的NHK与京东方合作,在日本市场自2015年起开始进行一些积极的尝试,并对2016年里约夏季奥运会进行了一些试录制与播出。因此,尽管我们仍对8K产品的前景持非常乐观的态度,但是我们预计,8K产品真正开始在市场发力,则至少要到2~3年以后。当前情况下,8K产品的成本高昂,售价更是不菲,必然要等技术进一步成熟,产品售价更为亲民,才可能在市场上占得一席之地。
基于此,以及2016年8K产品销售量不及千台的情况下,我们预计在2018年,8K电视销售将达到30万台以上,并于2019年突破一百万台,此后进入快速成长的通道。

但是从目前来看,市场并不买账,价格高、片源少都成为4K电视的槽点。4K似乎正在沿着3D的足迹,成为看上去很美却让消费者够不到摸不着的镜花水月。

□名词解释

4K:4K电视是指屏幕的物理分辨率达到3840×2160,且能接收、解码、显示相应分辨率视频信号的电视。4K电视的分辨率是全高清(FullHD,1920×1080)的4倍,约是高清(HD,1280×720)的9倍。4K电视也被称为UHDTV,是UltraHighDefinitionTelevision的简写,代表“超高清电视”。

OLED:OLED电视是指采用了有机电激光显示(Organic
Light-EmittingDiode,OLED)技术的电视。OLED显示技术具有自发光的特性,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光。所以OLED电视可以做到非常薄,之前该技术一直应用在MP3、手机等小尺寸显示屏幕的设备上。

□市场现状前有3D覆辙后有OLED争宠

电视市场尤其是竞争激烈的国内电视市场,一直都是最热闹的,从LCD到LED,从互联网电视到智能电视,从3D到4K,每年都有新花样,不变的只有越来越低的价格和越来越大的屏幕尺寸。一种新的电视技术往往在市场营销中被夸张,很快形成大热的局面,当然也可能很快就销声匿迹。3D电视就是很好的例子,四年之前刚一面世,各家电视厂商蜂拥而上,结果并不被市场接受,虽然现在几乎成为了电视机的标配功能,但是有数据显示消费者使用3D功能来观看的时间少得可怜,形同鸡肋。

现在4K的热闹劲头与

当年的3D相比有过之而无不及。奥维咨询统计,去年国内市场4K电视销售90万台,今年有望达到1000万台,增长10倍以上。要知道,国内每年的电视机销量也就在5000万台上下。仅仅今年第一季度,就有索尼、三星、海信、创维等国内外11家电视厂商推出自己的4K电视产品,以型号计超过了200款,价格覆盖了3000元到20万元的广阔区间,苏宁、国美、大中等家电连锁卖场也把自己门店当中最好的展示位置留给了4K电视。

在厂商们大力度的推广之下,4K这个略显生涩的技术名词也逐渐被人所知,不过和3D一样,4K电视并没有引起消费者强烈的购买意愿。有机构在北京市场做过调查,在收集了超过7000人的问卷后发现,只有26%的人选择在更换电视机时考虑买4K,而因为4K会去主动更换电视机的不到7%,此外虽然超过一半的受访者能够大概解释清楚4K跟清晰度有关,但是也有12%的人此前没有听说过4K这个词。4K电视显然还处在市场前期培育阶段。此外有意思的是,与当年齐推3D不同,电视厂商在推广4K概念时并不齐心,出现了较大的分歧——以LG为代表的一批电视厂商着力推广自己的OLED显示技术,而其他一些厂商则认为曲面电视的新颖形态比起4K显示更能引起消费者的兴趣。

□真伪之争伪4K横行消费者易中招

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